تركز رؤية اليوم في مجال البحث والتطوير على تطوير منتجات جديدة، وتحسين المنتجات الحالية، والتأكد من أنها تلبي متطلبات السوق، وتفضيلات المستهلكين، والمعايير التنظيمية. يتضمن البحث والتطوير في قطاع السلع الاستهلاكية سريعة الحركة مجموعة متنوعة من الأنشطة، بدءًا من التفكير والصياغة وحتى الاختبار وتوسيع نطاق عمليات الإنتاج.